Ich durfte im Oktober Felix Hummel, den Geschäftsführer von BuzzBird im Rahmen der Medientage München rund um alle wichtigen Fragen zum Thema Influencer Marketing live interviewen.

Wir haben uns insbesondere mit der Frage beschäftigt, ob das Influencer Marketing denn nun wirklich eine Bedrohung für „herkömmliche“ Kreative, wie etwa Fotografen, darstellt. Gerade von Fotografen hört man gelegentlich, dass diese Influencer etwa von der Fotografie an sich keine Ahnung hätten, aber dennoch Geld mit Ihren Bildern verdienen, was dem bisherigen Grundsatz, gute Bilder für gutes Geld abzuliefern, zuwiderlaufen würde.

Felix räumt mit dieser Position auf und auch ich muss sagen, dass ich genügend ausgebildete Fotografen kenne, die es trotz oder gerade weil sie handwerklich sehr gute Arbeit abliefern, geschafft haben, durch den Zweig des Influencer Marketings eine zusätzliche Einkommensquelle zu schaffen.

Schließlich widmen Felix und ich uns dem Social Media Klassiker der Werbekennzeichnung bei Instagram. Wir beleuchten kurz den aktuellen rechtlichen Stand der Dinge, konzentrieren uns aber dann hauptsächlich darauf, wohin die Reise gehen kann und ob und wir man es schaffen kann, die aktuelle Situation zu ändern.

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Shownotes:

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Rechtsanwältin Stefanie Auer ist diesmal im Interview mit Tatjana Braun, Creative Producerin der Berliner Agentur „dasprogramm“.

Tatjana erklärt Euch in dieser Folge, wie Ihr insbesondere dir Content-Marketing-Mittel Podcast und Vlog als Kreative nutzen könnt. Es wird im Besonderen auf folgende Fragen eingegangen:

Was Ihr Euch vor dem Start überlegen solltet?

• Was ist für Euch besser geeignet – Podcast oder Vlog?
• Welche technischen Voraussetzungen solltet Ihr erfüllen?
• Welche Inhalte bringen Euch wirklich neue Kunden?
• Was bringt Euch Content Marketing wirklich?

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Shownotes:

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Hier bekommt Ihr den Mitschnitt eines Facebook Livestreams, den wir vor Kurzem im Frau Hölle Studio aufgenommen haben. 

Wie der Titel schon sagt, behandeln wir auch hier wieder das Thema der Kennzeichnungspflicht in Sozialen Netzwerken. Dabei durfte uns die Frau-Hölle-Community über eine Stunde mit Fragen löchern und wir sind uns ziemlich sicher, dass auch Deine Frage dabei ist. Wenn nicht, her damit, dann beantworten wir Sie eben jetzt! 

Zusammen mit Rechtsanwältin Stefanie Lade beantworten wir in dieser Folge die zahlreichen Fragen, die Ihr uns zur korrekten Kennzeichnung von Posts in sozialen Netzwerken und darüber hinaus gestellt habt. 

Das Thema scheint Euch zu beschäftigen und wir gehen insbesondere auf Fragen wie 

- Was muss ich als Fotograf kennzeichnen, wenn ich in einem Hochzeitsfoto Sänger Location oder Blumen verlinke?

- Was muss ein Kunde kennzeichnen, der mich als Urheber nennen muss ? Ist das Werbung?

- Wie sind Affiliates (auch in alten Blogs) zu kennzeichnen?

- Ist es schon Werbung wenn ich über die Entwicklung eines Buchs, das ich illustriere blogge und Bilder in den Netzwerken poste?

- Wie ist es mit erkennbaren Marken im Bildhintergrund? Alles abkleben oder wegretuschieren?

- Wie verhält es sich bei meiner Webseite oder Facebook, wenn ich zu anderen Verlinke oder diese nenne?
-  Wie verhält es sich wenn man gelegentlichen auch private Inhalte aus seinen Kanälen veröffentlicht?

- Spricht etwas dagegen alles als Werbung zu taggen? Machte Stefan Raab doch glaube ich auch so.

- Muss ich auch etwas als Werbung kennzeichnen, wenn ich kein Influencer bin?

- Muss ich Ist kennzeichnen, obwohl ich keine Kooperation mit den Jeweiligen habe?

- Gilt das nur für Posts in Deutschland gepostet? Kann ich in England nach dortigem Recht posten? Was ist, wenn ich konsequent auf Englisch schreibe? Fragen über Fragen?

ein. 

Am 6.6.2018 hat das LG Düsseldorf (12 O 22/18) in einem von uns geführten Verfahren beschlossen, dass auch eine Influencerin, die Ihrer Community  Schminktipps gibt, in einem Wettbewerbsverhältnis zu einer Schönheitsklinik stehen kann.

Wir haben den Rechtsstreit zwar trotzdem für unsere Mandantin gewonnen und klargestellt, sie ist keine Mitbewerberin. Das nehmen wir zum Anlass, um in dieser Podcastfolge folgende Fragen zu beantworten:

Wann hat ein Influencer eine Mitbewerberstellung nicht nur gegenüber anderen Influencern, sondern auch klassischen wirtschaftlichen Unternehmen? Und welche Auswirkungen hat das?

Hier geht es zur Entscheidung im Volltext und unserem ergänzenden Blogpost dazu. 

Nina ist Fotografin und bietet daneben auch Workshops und Coachings rund um diesen Bereich an. Eine kleine Besonderheit ist dabei Ihre Leistung im Bereich Marketing, in dem Sie besonders auf echte Emotionen setzt. 

Nina geht mit uns in diesem Interview durch Ihre gesamte und beeindruckende Laufbahn und wir dürfen Sie von Ihrer Entscheidung für die Fotografie durch die Ausbildung über die Selbstständigkeit hin zu dem Portfolio begleiten, welches Sie aktuell ihren Kunden anbietet. 

Natürlich bekommen wir auch einen Einblick in Ninas vertraglichen Workflow und sie schildert uns auch einen ihrer wenigen Rechtsfälle. 

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Shownotes:

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Links zu Nina Schnitzenbaumer: 

web www.ninaschnitzenbaumer.com

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In dieser Q [&] A Folge habe ich mich den Fragen gewidmet, die bei mir rund um das Thema Film eingegangen sind. Darunter Klassiker, wie die Frage der Darstellung von Referenzen auf der eigenen Portfolioseite, aber auch exotische Themen, wie die Frage, ob ich in Naturschutzgebieten filmen darf.

Steffen Kirchner ist Speaker, Unternehmer und Erfolgscoach und hilft Menschen in nahezu allen Lebenslagen dabei, ihr Leben in den Griff zu bekommen und stets motiviert zu bleiben. in diesem Interview sind wir mit ihm zusammen die einzelnen Stadien kreativer Selbstständigkeit durchgegangen und haben uns die jeweils spezifischen Probleme vorgenommen. 

Von der Selbstständigkeit "nebenbei" über den Kreativjob als Ein-Mann (oder -Frau)-Show bis hin zum kreativen Unternehmen mit mehreren Mitarbeitern - Probleme und Fragen gibt es im Alltag eines Selbstständigen mehr als genügend. Und neben dem stetig wachsenden Papier- und Emailberg kommt die Arbeit am Unternehmen rasch zu kurz.

Wir haben uns die Klassiker angesehen, mit denen Selbstständige im Kreativbereich zu kämpfen haben und Steffen gibt Euch in diesem Podcast allerhand wertvolle Informationen, wie Ihr in der selbst gewählten Position des Selbstständigen auch allzeit selbst Herr (oder Frau) der Lage bleibt und Euch nicht versehentlich ein viel riesigeres Hamsterrad erschafft,als es sich Angestellte nur erträumen können. 

Zum Schluss bekommt Ihr noch einen satten Rabatt auf Steffens Veranstaltung "Erfolgreich selbständig – Strategien für unternehmerischen Erfolg" am 22.07.2018 am Flughafen München. 

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Shownotes:

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Links zu Manuel Steffen Kirchner: 

web https://www.steffenkirchner.de

veranstaltung erfolgreich selbstständig https://www.steffenkirchner.de/live-seminare/durchstarten-im-business-strategien-fuer-unternehmerischen-erfolg.htm

podcast https://www.steffenkirchner.de/kostenlose-inhalte/alle-folgen-podcast-motivation-erfolg.php

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Kennt Ihr das? Der Kunde ist der Auffassung, dass er mit Eurem Tages- oder Stundensatz eigentlich schon alles bezahlt hat und die während dieser Zeit erstellten Fotos, Illustrationen, Filme, Grafiken oder was auch immer sowieso ihm gehören? Wie soll man da denn nun noch Geld für Nutzungsrechte bekommen? 

Mit dieser Frage werde ich so häufig konfrontiert, dass sie auf jeden Fall eine eigene Folge wert ist. Die Antwort darauf kann ich Euch leider nicht geben. Dennoch möchte ich mal ein wenig dazu ausholen. 

Das Wichtigste vorab: Ich kenne und vertrete eine ganze Reihe Kreativer, die es durchaus schaffen, sich ein sehr solides Auskommen mit Ihren Honoraren für Nutzungsrechte zu sichern. Wenn Ihr das auch möchtet, ist es denke ich das Wichtigste mit alten Glaubenssätzen wie:

"Meine Kunden bezahlen generell nicht für Nutzungsrechte.“

„Wenn ich damit anfange, Nutzungsrechte zu berechnen, gehen meine Kunden zu jemandem, der das nicht tut.“

„Meine Kunden wollen immer ausschließliche Nutzungsrechte / ein Buyout. Da brauche ich mit einzelnen Nutzungsarten gar nicht anzufangen.“

aufzuräumen, da Euch diese sicherlich nicht dabei helfen werden, mit breiter Brust in die nächste Verhandlung zu stolzieren. 

Und damit sind wir beim eigentlichen Kern: Verhandeln. Eine Tätigkeit, für Dich ich kraft meines Berufs viel übrig habe, aber für die auch ich Seminare belege und Bücher lese. Ich verhandle gerne und weiß, dass es unter Euch einige gibt, die das eben nicht tun. Verhandeln. Das ist ja fast sowas wie Verkaufen... Falsch. Verhandeln ist eigentlich genau das Gleiche wie Verkaufen. Und wenn Ihr möchtet, dass Ihr künftig Geld für Nutzungsrechte bekommt, werdet Ihr nicht drumherum kommen, ebendas zu tun. 

Hört hierzu doch auch mal gerne in die Podcast Folgen: 

Podcast kreativ[ge]recht - 016 Über Verkaufsgespräche und Vertrauen mit Marco Schwarz 

http://deubelli.com/news-details/podcast-kreativgerecht-016-ueber-verkaufsgespraeche-und-vertrauen-mit-marco-schwarz.html

und

Podcast kreativ[ge]recht - 012 Thomas Kiessling über Vertrieb für Fotografen und warum ein Fotograf einen Musiker verklagt

http://deubelli.com/news-details/podcast-kreativgerecht-012-thomas-kiessling-ueber-vertrieb-fuer-fotografen-und-warum-ein-fotograf-einen-musiker-verklagt.html

Manuel Casasola Merkle ist Grafikdesigner und hat es geschafft, die Schritte von der Ausbildung über die Tätigkeit als Freelancer hin zum CGI-Agenturinhaber zu machen. Daneben ist er auch noch Mitbegründer der Tutorial Plattform Entagma.

Wir haben uns sehr darüber gefreut, dass er unsere Interviewanfrage angenommen und uns in seiner Agentur empfangen hat. Manuel erklärt uns in dem Interview zunächst seinen Werdegang und wir legen den Fokus auf die einzelnen Stufen, die er dabei durchwandert hat. Wir sprechen auch allgemein darüber, wir man das Thema Selbstständigkeit als Kreativer angehen kann und soll und ob Manuel selbst denkt, dass sein Werdegang hierfür als Blaupause herhalten könnte. 

Auch sprechen wir über die Konkurrenz zwischen CGI und "echten" Bildern aus den Bereichen Fotografie und Film und ob Manuel hier wirklich eine echte Konkurrenz sieht oder ob es nicht doch möglich ist, dass diese Bereich sich ergänzen. Gerade hieraus können Kreative aus den beiden Lagern meiner Meinung nach viel lernen, da man sich durchaus mit überschaubarem Aufwand auch für beide Disziplinen aufstellen kann. 

Schließlich hören wir, wie es ist, für internationale Sportartikel- oder Energy-Drink-Hersteller tätig zu sein und ob sich hier neben Ruhm und Ehre auch Nachteile einstellen.

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Kann der Hinweis "Keine Abmahnung ohne vorhergehende Kontaktaufnahme" wirklich Seitenbetreiber davor bewahren, für Rechtsverletzungen auf ihrer Seite zur Verantwortung gezogen zu werden? 

In dieser Folge beantworte ich eine Frage aus der kreativ[ge]recht Facebookgruppe, die sich mit der Frage befasst, ob ich wirklich durch einen Hinweis auf meiner Website geltendes (Urheber-) Recht außer Kraft setzen und Kreative auf einen kostenfreien Hinweis darauf, dass ich ihre Inhalte ohne Nutzungsrecht verwende, verweisen kann. Im konkreten Fall wurde für den Verstoß gegen diese vermeintliche Hinweispflicht auch noch eine Gegenklage angekündigt. Kann das sein? 

Nein. Warum und wieso das Ganze für den Websitebetreiber sogar  noch zum rechtlichen Bumerang werden kann, erkläre ich Dir in dieser Folge. 

Stefan Roehl ist Fotograf aus Hamburg und sein Alltag besteht derzeit überwiegend aus Hochzeitsreportagen und Commercial-Shootings. Wieso das nicht unbedingt so bleiben muss und welchen Weg er vor und nach der Entscheidung, sich als Fotograf selbstständig zu machen, hinter sich hat, erzählt er uns ebenso offen wie humorvoll. 

Überhaupt nimmt Stefan die Dinge mit der nötigen Leichtigkeit und so konnten wir auch überraschend angenehm über rechtliche Probleme im Zusammenhang mit Hochzeitsbildern und seinen persönlichen Umgang damit sprechen. Stefan sichert sich hier über vertraglichen Klauseln gut gegenüber seinen Kunden ab und kontert so spätere Reklamationen - etwa zum Bildstil der fertigen Reportage. 

Schließlich kommen wir auch auf das Thema der Instagram Influencer zu sprechen und Stefan teile meine persönliche Auffassung, dass die Untiefen des Social Media Marketings keineswegs eine Bedrohung für "herkömmliche" Berufsfotografen darstellen müssen, sondern durchaus als Chance verstanden werden können. Stefan spricht offen darüber, wie er mit der Produktion von "Instagram-Bildern" für seine Kunden  einen ordentlichen Zuwachs an Aufträgen generieren konnte. 

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Wenn Ihr Euch nicht sicher seid, ob Euer Vertrag Euch vor diesen oder ähnlichen Unwägbarkeiten bewahren kann, schickt ihn uns gerne zu und wir schätzen das Risiko für Euch ein. Und keine Sorge, wir weisen darauf hin, bevor Kosten für unsere Tätigkeit entstehen!

Mail sebastian.deubelli@deubelli.com

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